迷上動畫歌5 – 唱片公司歷史編4


把流行曲帶進動畫歌曲世界的,當然不止SONY MUSIC一間唱片公司,還有一間冒昇得更快的唱片公司,就是以下介紹的AVEX。

AVEX在成1988年成立,算起來廿年也沒有,但在現今的日本唱片公司界,她已經有著舉足輕重的地位,這實有賴小室哲哉家族帶起的電子舞曲熱朝,這些網上有很多可以佐證的資料,各位有興趣的自行找回,我在此不詳述,今次只會集中談論動畫唱片方面。

AVEX的動畫制作部份,由在1999年成立的子公司Avex mode負責。因歷史不長,有份參與的動畫CD數目還不算太多,但以推廣的力度來說,其用心絕不能少看,是利用動畫來推廣旗下歌手?還是倒過來利用旗下歌手來摧谷動畫?這點我不知道,但肯定這條方程式現在絕對是這間公司的主旋律,這實有賴頭文字D的空前成功,有誰敢說頭文字D的成功帶起EURO BEAT的動畫音樂熱潮和造紅了樂隊MOVE?還是倒過來呢?對評論者分析而言很頭痛,但對投資者郤是無關痛癢的考慮,只要銷量夠便可以了,否則SONY和AVEX MODE便不會繼續利用這個模式。

由最早的ONE PIECE開始,Avex mode便十分熱衷邀請流行歌手唱動畫主題曲,由最早的ONE PIECE開始,Folder5,推定少女,The Kaleidoscope,ZZ,タッキー&翼和東方神起便先後唱過主題曲,還有機動天使エンジェリックレイヤー 的HΛL和松下萌子,ヤミと帽子と本の旅人的嘉陽愛子 ,陣容頂盛,犬夜叉中的V6,hitomi,浜崎あゆみ,BoA,Do As Infinity,安室奈美恵等,到うえきの法則中的島谷ひとみ ,SweetS 和現在的天后級人馬倖田來未等,當然還有最出名,差不多是靠頭文字D起家的MOVE等,全部都是流行歌手,以參與的動畫比例計,Avex mode起用流行歌手的比率是最高的。

以我自己的觀察,Avex mode推出動畫CD有二個特點:一,動畫歌曲尤以女主音,而且以新人組合最多,DREAMS,Folder5和SweetS 也是其中表表者;二,動畫歌曲大部份是流行曲類型,即使角色單曲亦是一樣,而以舞曲和EURO BEAT為最多,如果喜歡日本多人組合和舞曲的,對這間公司的作品大概會趨之若鶩吧。

綜合以上二點,不難發現為什麼我會說Avex mode比起其他公司,有更大機會利用動畫來推廣旗下歌手之嫌。陰謀論算,動畫迷以男性佔絕大多數,若推少女組合給這些單身男性,其破壞力之大,只要看看電車男,在秋葉原那些小型EVENT中的瘋狂表現便可知一二,只要動畫水準可以,只靠一班「動畫迷」支持,唱片銷量會有一定支持,而且有一些調查也指出動畫迷這個族群比起其他人更捨得花錢,在這個經濟不景氣的時候,動畫迷絕對是一塊寶地,也讓Avex mode更放心在這方面的投資。

另外Avex mode無論在歌曲選取和編曲取向方面,也是比較多以電子舞曲和EURO BEAT為前提,當然這類音樂Avex絕對比其他公司有把握,但動畫風格可是多樣化的,這樣的音樂便覺得取向單一乏味,難聽一點是把自己的推介作品強加於動畫作品之上,有時甚至顯得不夾調。不過隨著作品增多,増田俊郎 ,田中公平,和田薰和多田彰文等編曲加盟,情況會有點改善,只是片頭和結尾曲還是流行曲作主導吧。

SONY和AVEX這兩間有出動畫唱片公司,感覺上,以動畫作為宣傳歌曲甚於支持動畫,動畫歌再沒有了以前的味道,但有點不能否認,他們的作品比起不少廠商無論在混音,制作人員級數上質數也高,如果買他們的唱片,差極有個譜,起碼放在唱機播放時,單單聽錄音也會感到其誠意所在。一點題外話,這兩間公司把流行曲引入動畫世界,在推廣流行曲之時,那些混入了動畫片段的PV在各大電視台和唱片鋪播放,比起傳統渠道,更有效把動畫滲進各階層之中,而且邀請天皇天后級的歌星唱動畫歌,這個實質的地位提昇,比起動畫迷自己向人說動畫如何如何有深度等,雖然簡接,但更有力度。

待續。

     

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