迷上动画歌5 – 唱片公司历史编4


把流行曲带进动画歌曲世界的,当然不止SONY MUSIC一间唱片公司,还有一间冒升得更快的唱片公司,就是以下介绍的AVEX。

AVEX在成1988年成立,算起来廿年也没有,但在现今的日本唱片公司界,她已经有着举足轻重的地位,这实有赖小室哲哉家族带起的电子舞曲热朝,这些网上有很多可以佐证的资料,各位有兴趣的自行找回,我在此不详述,今次只会集中谈论动画唱片方面。

AVEX的动画制作部份,由在1999年成立的子公司Avex mode负责。因历史不长,有份参与的动画CD数目还不算太多,但以推广的力度来说,其用心绝不能少看,是利用动画来推广旗下歌手?还是倒过来利用旗下歌手来摧谷动画?这点我不知道,但肯定这条方程式现在绝对是这间公司的主旋律,这实有赖头文字D的空前成功,有谁敢说头文字D的成功带起EURO BEAT的动画音乐热潮和造红了乐队MOVE?还是倒过来呢?对评论者分析而言很头痛,但对投资者郤是无关痛痒的考虑,只要销量够便可以了,否则SONY和AVEX MODE便不会继续利用这个模式。

由最早的ONE PIECE开始,Avex mode便十分热衷邀请流行歌手唱动画主题曲,由最早的ONE PIECE开始,Folder5,推定少女,The Kaleidoscope,ZZ,タッキー&翼和东方神起便先后唱过主题曲,还有机动天使エンジェリックレイヤー 的HΛL和松下萌子,ヤミと帽子と本の旅人的嘉阳爱子 ,阵容顶盛,犬夜叉中的V6,hitomi,浜崎あゆみ,BoA,Do As Infinity,安室奈美恵等,到うえきの法则中的岛谷ひとみ ,SweetS 和现在的天后级人马幸田来未等,当然还有最出名,差不多是靠头文字D起家的MOVE等,全部都是流行歌手,以参与的动画比例计,Avex mode起用流行歌手的比率是最高的。

以我自己的观察,Avex mode推出动画CD有二个特点:一,动画歌曲尤以女主音,而且以新人组合最多,DREAMS,Folder5和SweetS 也是其中表表者;二,动画歌曲大部份是流行曲类型,即使角色单曲亦是一样,而以舞曲和EURO BEAT为最多,如果喜欢日本多人组合和舞曲的,对这间公司的作品大概会趋之若鹜吧。

综合以上二点,不难发现为什么我会说Avex mode比起其他公司,有更大机会利用动画来推广旗下歌手之嫌。阴谋论算,动画迷以男性占绝大多数,若推少女组合给这些单身男性,其破坏力之大,只要看看电车男,在秋叶原那些小型EVENT中的疯狂表现便可知一二,只要动画水准可以,只靠一班「动画迷」支持,唱片销量会有一定支持,而且有一些调查也指出动画迷这个族群比起其他人更舍得花钱,在这个经济不景气的时候,动画迷绝对是一块宝地,也让Avex mode更放心在这方面的投资。

另外Avex mode无论在歌曲选取和编曲取向方面,也是比较多以电子舞曲和EURO BEAT为前提,当然这类音乐Avex绝对比其他公司有把握,但动画风格可是多样化的,这样的音乐便觉得取向单一乏味,难听一点是把自己的推介作品强加于动画作品之上,有时甚至显得不夹调。不过随著作品增多,増田俊郎 ,田中公平,和田薰和多田彰文等编曲加盟,情况会有点改善,只是片头和结尾曲还是流行曲作主导吧。

SONY和AVEX这两间有出动画唱片公司,感觉上,以动画作为宣传歌曲甚于支持动画,动画歌再没有了以前的味道,但有点不能否认,他们的作品比起不少厂商无论在混音,制作人员级数上质数也高,如果买他们的唱片,差极有个谱,起码放在唱机播放时,单单听录音也会感到其诚意所在。一点题外话,这两间公司把流行曲引入动画世界,在推广流行曲之时,那些混入了动画片段的PV在各大电视台和唱片铺播放,比起传统渠道,更有效把动画渗进各阶层之中,而且邀请天皇天后级的歌星唱动画歌,这个实质的地位提升,比起动画迷自己向人说动画如何如何有深度等,虽然简接,但更有力度。

待续。

     

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