日本动画制作公司的死胡同

我不违言,这篇文章某程度是冲著知日部屋某两篇:
日本动画上载职人被捕,和小樱的Kero兄那篇
上下载,新方向否?敌人否?文章而来,不过本文其实一早拟定好,是因工作繁重一直未完能完稿,要真的追溯下去,本文就是唱片收藏者是环保的天敌?的一个延续,只是对象由音乐CD变成日本动画罢了。

(本文原文刊于知日部屋:日本动画制作公司的死胡同

而本文的目的不是在谈下载日本动画是否合乎道德,纯粹以商业角度和各位计计数而己。

先看看动画DVD 2007年的销售排名,其中有某些数据颇值得玩味:

1) 销量最多的是动画电影,以宫崎骏系列最赚钱;
2) 美国动画title不多,但其中像五星级大鼠,cars等都比日本动画几何级数的抛离 ,足足有二至三倍之钜;
3) 反逆のルルーシュ绝对是去年的销售冠军。

电视动画电视动画《反逆のルルーシュ》Volume01最卖得,价3150日圆,只有一集,卖到63000只左右,除消费税后营业额有1亿786万日圆左右,帐面上这的确是惊人数字,不过,好不好赚,还要算清楚这一亿要和几多人分,还有造成这个成品要几多钱吧?
 
在解答这个问题前,我会先建议看看来自林依俐小姐的文章:日本动画产业舞台的前与后:特征②

内里有详尽的分析,她可是在日本动画公司待过的人,比起只在论坛打咀砲,空谈日本动画如何骗钱的人更有说服力。虽然那篇文章不是打着DVD的旗号,但当中讲及分配利益的部份和本题有关,有兴趣可以看看。

分散的日本动画版权和接近互不相干的权利收益

动画DVD是个集多个部份的成品,版权持有人要算一大份,制作公司自己,分销渠道,DVD制作公司,音乐,声优经理人公司,唱片公司等等也要负责一份,七除八拆后,实际可以到达动画制作公司的是极其有限,假设制作费是七佰万至八佰万日圆甚至一仟万一集,现在当DVD收益有七份一流回动画公司,都有二仟万日圆一集进帐,这当然不错,但,不是套套作品也有这个福份,看看排名榜第十一位打后,其实连五万也过不到,即是说更多作品,一只DVD(13集作品通常两集一只DVD),订价大概在六仟日圆两集左右,其营业额连五仟万日圆一集DVD都未到,当一集动画要六佰万至七佰万制作费,而DVD流入制作公司可能也只有五至六佰万日圆,也只是仅能平数而已。

这是日文其中一个相关网址:http://animeanime.jp/review/archives/2008/01/2008_dvd1.html

但DVD不好卖,动画周边商品大卖不就可以弥补到这条数吗?恕我直言,这只是一厢情愿的错误想法,请各位看一下,又是林依俐小姐的文章:日本动画产业舞台的前与后:特征③吧。

日本动画,动𫐄是以仟万日圆一话的制作,在制作之前便一早要集资计好数了,十三集一季便要成亿日圆,七千至八仟万港纸的庞大PROJECT,要多个投资者才有可以集资成功。而在决定动画化前,大概会成立乜乜マクロスF制作委员会,乜乜SOS団之类,即有个(C)后面那组织名称,其实是那就是指众集资人组成的综合委员会,其中有电视台,动画制作商,玩具商,音乐发行商等,当赞助商集齐了,就会开始做预算和进入制作阶段。

不是很多公司像「奸力士」或者SUNRISE自己做到接近一条龙服务,投资额大小是根据有几多间公司肯入资,再以固定金额形式估计出来,计好数才交给动画制作公司制作,到成品制成了,便根据出资比例和事前协议,以「分件」的形式获得某部份「独占利益」。例如《反逆のルルーシュ》中音乐是VICTOR负责的,音乐的赚蚀便由她独占,模型由BANDAI负责,模型赚蚀轮不到VICTOR的。

像《反逆のルルーシュ般版权是SUNRISE所有的,无论任何部份赚钱,她都分到红。但像凉宫这种只负责动画化作品呢?京动画无错有份投资,但讽刺地,作为制作公司本身,被人吹捧为化腐朽为神奇都好,她不是版权持有人,她能分到的利润是之前固定了的预算金,俏像权的分红,还有之后卖到DVD的利润,如果超资了,是要京动画自己负责,因为是她自己财政管理不善罢了。GOD KNOWS唱片如何大卖是LANTIS的事,小说大卖是角川的事,模型,精品和游戏大卖是BANDAI的事,京ANIMATION呢?对不起,她没有份儿。更明白地说,全屋摆满了凉宫,长门的公仔和她们的CD,如果你就不买DVD,京ANIMATION也不会赚多一块钱。

广告化后的日本动画制作

说穿了,现在日本的动画制作和「卖广告」的型式类似:出资人集资后,以卖断形式给动画公司「做广告」。这现像解释到为什么有些十八禁游戏公司这么热衷做动画化,而动画化出来的成品又会这样差:动画化的成品不好DVD卖不出,只因为在做广告,经多间公司集资后自己要出的部份其实不多,蚀极有限,但动画化后版权持有人从卖版权模型,CD-DRAMA和多卖的游戏等等都是回到本的,相反,动画制作公司的预算是固定的,她能管的是动画制作和DVD的收入,而周边作品大卖也不会多赚的钱流向制作公司,于是制作公司的责任倾向不是想好作品,是如何做好偷功减料的「成本管理」。

无错网络使多人接触动画而带动周边销量,而BANDAI作为SUNRISE的母公司绝对受惠,但大公司中还有一种叫COST CENTRE,SUNRISE作为其中一间分公司,每年都有自己要负责营业预算和支出,DVD卖不到预期数字回不到本,SUNRISE自己都要叫蚀钱的。

正如shadowZO所言,如果「核心买家」的基数够大,多人买这正版DVD,动画制作是可以有钱赚的,但现在问题是怎样去做大「核心买家」的基数。恕我直言,日本动画经营这么多年了,由几岁到四五十岁都会有动画迷,但购买动画影音产品的「核心买家」的基数不但没有上升,反而呈下跌的趋势,这和网上下载动画有什么关系?只能说是致命的一击。

看动画有三种人,HARDCORD,「出乜买乜」,但人数最少;另一种是只看不买的纯消费者,只看下载唔俾钱的人,数量估计不到;最后一种是可以买或者不买,看价钱而定的「一般消费者」,人数应该占大多数。第一种是出乜都买;第二种连周边都唔多买,不是顾客,应该无视,反而目标是那些有机会买碟的心大心细的「一般消费者」。

日本动画平均十三集,要成八只DVD,每只少极都要三佰元港纸,都要预二仟四港纸,未算很高,但当大部人认为动画像电影一样是一次性的消费品,要花两仟几真的会三思而后行,而现在有高清动画下载,都成 720P,比只有480P的动画DVD更高,既然看过便算,免费的画质比用钱买的还要好的时候,「一般消费者」还会花钱买吗?答案显而易见吧。

这有什么影响?既然主战场在卖精品和FIGURE而赚到钱,无人买DVD,我干啥要出这么多钱画动画出来,任人DOWNLOAD赔本?「电视广告」做完便算吧,反正主要「战场」不是在这儿。这是否不少出资商的心态我不知,但近几年动画水准下降却是事实,难道真的和盗版无关?

而网上规模也无法和外国的电影和音乐商相比,外国电影迷和音乐迷基数够大,早在电影院和DVD便平到数了,搞网络下载大概等于bonus,多赚的;但若果日本动画免费下载,无疑周边有机会因而大卖,但大卖出来的钱还是无法流入动画制作公司,除非有人卖了版权公开放映,一早封了蚀本门又另作别论。连大卖的作品,DVD都系卖得五万,连核心消费者都平不到数,还要搞网上下载,是否想倒自己米?

这和网上下载无关,或者给各位看看一些有趣东西:http://raku-job.jp/111/
这是一个日本动画人的求职网站。仕上,即负责上色的,月薪是廿十万至三十万日圆,画背景的只有十五万日圆左右,十多年都无加过,这多不多呢?在24小时便利店打工,兼职时薪都有七佰几至九佰日圆左右,各位可以计下数这样子算多吗?

还有一个未经証实的动画预算支出表:
http://mobile.seisyun.net/cgi/read.cgi/mnewsplus/news24_mnewsplus_1205475223/-100
十万日圆数当一集作画监督这个数多吗?但不要忘了这个数未计成本...还有,一画作画监督唔止两个的。

另外有同好说声优偶像化是造成ACG行业成本上升的主要元凶之一。这方面我不能认同,声优的费用已经包了入制作费,但宣传、event出席次数,出几多张唱片和DRAMA等其实一早合约有定明,费用看合约而定,开拍前便讲定的,反而动画播放后受欢迎多出的唱片就是版权持有人和声优所属公司再倾谈的部份,算不进制作预算之内,而一个受欢迎的声优是五万日圆配一集,新人连二万都没有,这能说多吗?资料来源

电视广告根本不是动画制作商的一条财路,因为早在出生前便决定好了

噢忘了说,还有广告的绝招,不过现在日本动画只能在非黄金时段那些深夜播放,5%收视率可以落到几多广告?OK,记着要和版权人和电视台对分的,分完才到自己,不过其实这个讲法也有不太全对,因为这样讲法少极都有资金留入,其实不少同好对日本广告在动画中有着一个根本的谬误。

不是制作动画后才找广告商合资,相反是制作前已经找好广告商,广告商付了部份钱给电视台,电视台之后用部份钱给制作商制作动画。前者是广告费可升可跌,而后者,广告费无论作品大卖与否,也可以一早固定好。

既然早在电视台叫人制作动画前,便已是先找好赞助商,也确定有几多个赞助商会落广告,计好数才正式制作,所以电视上的广告赞助商是电视台管,但电视广告费可以FIGHT到几多是电视台的事,虽则说FIGHT得越多,拿到预算越多,但要去到GUNDAM这种名号,才可以在未制作前便拿到好价钱。但电视台找到SPONSER都不可能出哂全部预算,还要有几他公司合作才能成事,要做到预算一仟万日圆一话之类,便需要像GUNDAM + SUNRISE + BANDAI + SONY + VICTOR这等大名号厂商叫价才有这个机会,其他作品在未有先例可援的情况下,其实吹鸡叫到的赞助商不可能能太多,因此制作费是一只能叫到一个极其有限的固定数目。

简单一点说,电视台也会因为后期收视强劲拿多了追加广告而额外多了广告费,不过就动画制作商而言,因为合约签了,预算一早确定了,她是不能作品走红后,问电视台追收多了的电视广告费。

而搞网上广告?十几万个PREVIEW,都只系几个仙一个CLICK,可以FIGHT到几多广告钱呢?我想,应该够回到负责起SERVER那位工钱吧。

利用互联网来发布ACG不是没有可能的,不过前题是周边的收入能流回制作单位填到不卖DVD的收入,又或者网上付款者的基数够大可以弥补损失,不过我却相当悲观,因为前者牵涉到整个日本动画业界对产权的改革,即是说叫角川不要赚钱赚得咁尽,要分多一点给画凉宫的京动画;而后者是叫各位不要下载免费动画,改为俾钱看可以免费看的东西,这有可能吗?

相关连结:
日本动画产业舞台的前与后:特征②
日本动画产业舞台的前与后:特征③

知日部屋某两篇:
日本动画制作公司的死胡同 (本文原文)
日本动画上载职人被捕
上下载,新方向否?敌人否?
动画DVD 2007年的销售排名

资料来源:
声优@wiki
http://raku-job.jp/111/

     

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