迷上動畫歌5 – 唱片公司歷史編4

把流行曲帶進動畫歌曲世界的，當然不止SONY MUSIC一間唱片公司，還有一間冒昇得更快的唱片公司，就是以下介紹的AVEX。

AVEX在成1988年成立，算起來廿年也沒有，但在現今的日本唱片公司界，她已經有著舉足輕重的地位，這實有賴小室哲哉家族帶起的電子舞曲熱朝，這些網上有很多可以佐證的資料，各位有興趣的自行找回，我在此不詳述，今次只會集中談論動畫唱片方面。

AVEX的動畫制作部份，由在1999年成立的子公司Avex mode負責。因歷史不長，有份參與的動畫CD數目還不算太多，但以推廣的力度來說，其用心絕不能少看，是利用動畫來推廣旗下歌手？還是倒過來利用旗下歌手來摧谷動畫？這點我不知道，但肯定這條方程式現在絕對是這間公司的主旋律，這實有賴頭文字D的空前成功，有誰敢說頭文字D的成功帶起EURO BEAT的動畫音樂熱潮和造紅了樂隊MOVE？還是倒過來呢？對評論者分析而言很頭痛，但對投資者郤是無關痛癢的考慮，只要銷量夠便可以了，否則SONY和AVEX MODE便不會繼續利用這個模式。

由最早的ONE PIECE開始，Avex mode便十分熱衷邀請流行歌手唱動畫主題曲，由最早的ONE PIECE開始，Folder5，推定少女，The Kaleidoscope，ZZ，タッキー&翼和東方神起便先後唱過主題曲，還有機動天使エンジェリックレイヤー 的HΛL和松下萌子，ヤミと帽子と本の旅人的嘉陽愛子 ，陣容頂盛，犬夜叉中的V6，hitomi，浜崎あゆみ，BoA，Do As Infinity，安室奈美恵等，到うえきの法則中的島谷ひとみ ，SweetS 和現在的天后級人馬倖田來未等，當然還有最出名，差不多是靠頭文字D起家的MOVE等，全部都是流行歌手，以參與的動畫比例計，Avex mode起用流行歌手的比率是最高的。

以我自己的觀察，Avex mode推出動畫CD有二個特點：一，動畫歌曲尤以女主音，而且以新人組合最多，DREAMS，Folder5和SweetS 也是其中表表者；二，動畫歌曲大部份是流行曲類型，即使角色單曲亦是一樣，而以舞曲和EURO BEAT為最多，如果喜歡日本多人組合和舞曲的，對這間公司的作品大概會趨之若鶩吧。

綜合以上二點，不難發現為什麼我會說Avex mode比起其他公司，有更大機會利用動畫來推廣旗下歌手之嫌。陰謀論算，動畫迷以男性佔絕大多數，若推少女組合給這些單身男性，其破壞力之大，只要看看電車男，在秋葉原那些小型EVENT中的瘋狂表現便可知一二，只要動畫水準可以，只靠一班「動畫迷」支持，唱片銷量會有一定支持，而且有一些調查也指出動畫迷這個族群比起其他人更捨得花錢，在這個經濟不景氣的時候，動畫迷絕對是一塊寶地，也讓Avex mode更放心在這方面的投資。

另外Avex mode無論在歌曲選取和編曲取向方面，也是比較多以電子舞曲和EURO BEAT為前提，當然這類音樂Avex絕對比其他公司有把握，但動畫風格可是多樣化的，這樣的音樂便覺得取向單一乏味，難聽一點是把自己的推介作品強加於動畫作品之上，有時甚至顯得不夾調。不過隨著作品增多，増田俊郎 ，田中公平，和田薰和多田彰文等編曲加盟，情況會有點改善，只是片頭和結尾曲還是流行曲作主導吧。

SONY和AVEX這兩間有出動畫唱片公司，感覺上，以動畫作為宣傳歌曲甚於支持動畫，動畫歌再沒有了以前的味道，但有點不能否認，他們的作品比起不少廠商無論在混音，制作人員級數上質數也高，如果買他們的唱片，差極有個譜，起碼放在唱機播放時，單單聽錄音也會感到其誠意所在。一點題外話，這兩間公司把流行曲引入動畫世界，在推廣流行曲之時，那些混入了動畫片段的PV在各大電視台和唱片鋪播放，比起傳統渠道，更有效把動畫滲進各階層之中，而且邀請天皇天后級的歌星唱動畫歌，這個實質的地位提昇，比起動畫迷自己向人說動畫如何如何有深度等，雖然簡接，但更有力度。

待續。